Linkbuilding

Die Position einer Website in den Suchmaschinen bemisst sich zunächst an den Stichwörtern, die auf der Seite vorkommen. Dabei verwenden die Suchmaschinen ein einfaches Verfahren der Textanalyse, bei dem Häufigkeiten ausgerechnet werden. Wenn bestimmte Stichwörter häufiger vorkommen als andere, dann erscheint es so, dass die Seite für dieses Thema relevanten Inhalt zu bieten hat. Wenn die passenden Keywords dann noch in bestimmten Stellen des Quellcodes vorkommen, dann wird die Seite für das Thema umso relevanter gewertet. Wenn ein Suchender ein solches Keyword bei Google und Co. sucht, dann wird er mit hoher Wahrscheinlichkeit die Seite finden. Doch im Internet konkurrieren viele Webseiten um dieselben Keywords. Gerade im Finanzbereich reicht aufgrund der hohen Mitbewerberzahlen eine on-site Optimierung nicht mehr aus.

Neben den Keywords werden u.a. die eingehenden Links auf eine Website von den Suchmaschinen als Bewertungskriterium genommen, um die Relevanz einer Seite zu bestimmen. Prinzipiell kann man sagen, dass eine Website umso wichtiger ist, desto mehr andere Seiten auf sie verweisen.

Mit der Methode des Linkbuildings, welches im Rahmen einer Suchmaschinenoptimierung durchgeführt werden sollte müssen also eingehende Links gesammelt werden. Doch hier geht Qualität ganz klar vor Quantität. Wenige hochwertige Links wiegen mehr, als hunderte minderwertige. Dennoch ist es gerade zu Beginn schwierig, an gute Links zu kommen. Es ist auch wichtig, dass die Links aus thematisch verwandten Bereichen kommen. Denn nur dann kann sich die eigene Seite zu einer Autorität im eigenen Themenbereich entwickeln.

Zu einem guten Linkbuilding gehört es auch, nicht zu viele Links auf einmal zu sammeln. Kostenpflichtige Dienste gaukeln ihren Kunden oft vor, dass sie deren Seite in tausende Webverzeichnisse und Bookmarkdienste eintragen. Doch diese Mengen sind nicht natürlich. In den Augen von Google und co. wäre ein solches Linkbuilding ein klares Zeichen für Manipulation. Dieser würde mit einer Abstrafung der Website begegnet. Da es für die Suchmaschinen wichtig ist, dass sich Webseiten aufgrund der guten Inhalte langfristig Links aufbauen, muss auch ein künstliches Linkbuilding so ähnlich aussehen. Das bedeutet, dass am Anfang eventuell einige Einträge in guten Verzeichnissen stehen. Dann folgen eventuelle bezahlte Links, die höherwertigen Charakter haben. Doch auch diese sind mit Vorsicht zu genießen.